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Attribution-Shortfalls: Warum Attributionsmodelle nur die halbe Wahrheit erzählen

Die Customer-Journey-Attribution rückt in den Fokus werbetreibender Unternehmen. Um Marketingbudgets möglichst effizient zu investieren, soll folgende Analyse der Customer-Journey dabei helfen, Streuverluste im Marketingmix zu minimieren. Ein Beitrag für unseren Schwerpunkt Online-Marketing.

Unter der Customer-Journey versteht man in diesem Fall die vorangegangene Interaktion der Kunden mit einzelnen Werbemaßnahmen im Hinblick auf deren Kaufverhalten. Dadurch soll die Effizienz einzelner Marketingmaßnahmen und der daraus resultierende ROI „gerechter“ bewertet werden können. Während bei der durchaus noch in zahlreichen Unternehmen gängigen Last-Click-Attribution, bei der Käufer oder …

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Source: Cloudnachrichtem

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