Viele Marken leisten heute einen echten Beitrag zu einer lebenswerten Welt. Sie wollen nicht mehr nur Produkte verkaufen oder als Statussymbole Botschaften in die Welt senden.
Marken wie Patagonia, Toms oder Beyond Meat verstehen sich heute als „Werte- und Normgemeinschaften“, die eine bestimmte Weltanschauung repräsentieren. Damit übernehmen sie eine Rolle, die bisher vor allem Kirchen und politischen Parteien vorbehalten war. Mit Erfolg. Denn Patagonia und Co. haben etwas, was den meisten Unternehmen fehlt. Sie haben einen starken Purpose, weil sie die Courage zeigen…
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Source: Cloudnachrichtem
